В ближайшее время число щитовых рекламных конструкций в Кемерове существенно сократится. Как сообщила Ирина Третьяк, начальник управления городского дизайна и наружной рекламы, основанием для решения демонтажа послужило ужесточение государственного стандарта с 1 сентября 2009 года. На сегодняшний день в городе насчитывается 926 рекламных конструкций. Основную долю из них, 498 единиц, занимают рекламные щиты. По её словам, более 50% из них установлены не по ГОСТам. Например, над проезжей частью вообще не должно быть рекламы. Оптимизация рекламного пространства намечена на 2012 год, после прекращения договорных отношений с операторами наружной рекламы. Так, щитовая реклама полностью исчезнет с проспекта Советского, а на улице Красноармейская и проспекте Кузнецком её заменят рекламными конструкциями сити-формата и пилларами. Рекламные конструкции являются существенным пополнением городского бюджета. В первом полугодии 2009 года в качестве арендной платы было собрано 10 млн 223 тыс. 653 рубля, а в первом полугодии 2010 года – 10 млн 280 тыс. 132 рубля.
