|
|
Бизнес-портал КузбассаНовости, обзоры, рынки, аналитика,
|
|
|
|
|
| об изданииархив номеров еженедельникарекламаподпискаобратная связьчитатели о насфотогалереяАвант-ПЕРСОНАДоброе дело |  |
Новости компаний[3 мая] В Кузбассе женщины активно вовлекаются в управление компаниями
Издательская группа «Авант»
Областной экономический еженедельник «Авант-ПАРТНЕР» |
Областной экономический еженедельник «Авант-ПАРТНЕР» № 14 от 27.07.2010
Реклама является одной из важнейших частей экономической системы и в тоже время её точным индикатором. Рекламисты одними из первых видят тенденции к росту, падению или застою экономики. Причина в том, что, будучи самой динамичной частью механизма рыночных отношений, реклама вынуждена учитывать условия и особенности экономического развития, менять формы, вносить коррективы. Участники медиа рынка утверждают, что сегодняшнее состояние рекламной отрасли в Кемерово соответствует общероссийским тенденциям.
Лидерский ряд
Высокий показатель деловой активности в Кемерово до кризиса создавал все условия для бурного роста рекламного рынка, – отмечают участники. Лидирующие позиции в рейтинге кемеровского рынка рекламы по затратам занимали ТВ реклама, пресса, наружная реклама и радио. Причём наружная реклама являлась одной из наиболее крупных частей кемеровского рекламного рынка и даже сумела стать мощным конкурентом для рекламы на ТВ. «Несмотря на то, что количество свободных рекламных мест было минимальным и равнялось 10%, в условиях быстро растущего сегмента наружной рекламы, на медиа рынок старались выйти новые игроки», – рассказывает Ирина Нелепина директор ООО «Управляющая компания «Сиб-Медиа». Во время финансовых потрясений рекламный рынок показал очень быстрое падение оборотов, потому что рекламодатели в первую очередь убирали из бюджета расходы на медиа. Стремительно падал спрос, проседали цены, как следствие рынок сворачивался. В целом, спрос на услуги рекламы сократился почти на 40%. Самые высокие показатели снижения во время кризиса отметились в сегменте печатных СМИ. Их обороты как минимум сократились на 50%, а для некоторых категорий – до 70% . Дело в том, что эта часть медиа рынка ещё до кризиса стала терять свои лидерские позиции за счёт активного развития интернет рекламы. В ситуации финансовой нестабильности удержать рынок сумели те печатные СМИ, которые охватывают чётко определённую читательскую аудиторию. «Нишевые издания всегда будут пользоваться достаточным спросом у рекламодателей», – утверждает Анна Старикова начальник отдела маркетинга ООО УК «СДС-Медиа». Но всё-таки, рынок наружной рекламы по объёмам упал меньше чем пресса. Ирина Нелепина рассказывает, что 2009 год отметился для операторов наружной рекламы резким спадом потребительского спроса. «Количество так называемых провисов, то есть свободных мест, увеличилось и колебалось от 40% до 60%. Цены по сравнению с 2008 годом на «наружку» упали на 50%. Пустые рекламные конструкции заполнялись в основном социальной рекламой, ведь оператору по договору не положено иметь белые стороны». Поэтому в пик кризиса в Кемерово наблюдался настоящий бум социальной рекламы. По оценкам участников медиа рынка, до 48% рекламных конструкций были заняты «социалкой». «Администрация города Кемерово в условиях кризиса старалась поддержать и стабилизировать рынок рекламы. Для этого был издан ряд документов по обеспечению антикризисных мер. Операторам наружной рекламы предоставлялась отсрочка по уплате аренды до 1 месяца. На пустые стороны конструкций действовал пониженный коэффициент расчёта – 0,4%, но с условием, что социально значимая информация на пустых сторонах занимает не больше 35%», – поясняет Ирина Третьяк начальник управления городского дизайна и наружной рекламы.
«Сегмент ТВ на медиа рынке не уступил свою лидирующую позицию, несмотря на высокое падение оборотов в размере 20%-22%», – говорит Нина Погадаева ведущий маркетолог ООО УК «СДС-Медиа». Преимущественно в этом секторе рынка рекламы произошли корректировки по ценам. «Было время, когда стоимость минуты на телевидении в прайм-тайм равнялась минуте на радио», – вспоминает Анна Старикова. Свою долю рынка телевидение держит за счёт его главного плюса – широкомасштабного охвата потребительской аудитории. У интернета, печатной рекламы, радио свои чётко определённые аудиторные сегменты. Поэтому у рекламодателей ТВ реклама всегда будет на первом месте. Сегмент радиорекламы с начала года упал на 50%. Участники рынка связывают это падение с общим тенденциями спада рекламодательского спроса. По мнению Анны Стариковой, кризис научил операторов рекламы оптимизировать расходы, искать новые подходы для размещения рекламы и более детально относится к желаниям клиента. Во время финансовых потрясений операторы шли на поводу у рекламодателя. Главное было удержать заказчика. «В это время рекламодателям старались предложить выгодные бонусные и пакетные программы», – отмечает Ирина Нелепина. «Печально, что кризис затормозил развитие креативной рекламы. И сейчас её доля на рынке Кемерово составляет всего 10-15%», – считает Нина Погадаева. В целом, отмечают игроки, медиа рынок в Кемерове ужался, произошло его долевое перераспределение.
Растущий сегмент
Крупные участники рекламного рынка отмечают, что в кризисный период основной отток потребительского спроса был направлен на сегмент интернет рекламы. За время финансовой нестабильности эта часть рынка достаточно сильно подросла и укрепила свои позиции. Вениамин Рокуа директор ООО «Интернет – Бизнес» официального реселлера социальных сетей «Одноклассники» и «В Контакте» считает, что на рост спроса интернет рекламы повлияла его главная особенность – выгодное соотношение стоимости и эффективности. В погоне за низкой ценой и максимальным привлечением потребительской аудитории рекламодатели перебрасывали свои «кризисные» бюджеты с традиционных рекламных каналов на интернет. Стоимость интернет рекламы всегда была существенно ниже её более традиционных аналогов – печатной или наружной рекламы. Для сравнения, замечает Вениамин Рокуа, размещение рекламы на биллборде стоит около 15 тысяч рублей, а в интернете разместить рекламу можно с бюджетом начиная от 1,5-3 тысяч рублей. Так же выгодно отличает интернет рекламу точный таргетинг и мощные инструменты контроля и анализа результатов рекламной кампании. Многие печатные СМИ активизировали в кризис развитие своих инернет-ресурсов. Газеты и журналы активно переходят к практике размещения рекламы на своих электронных версиях. «Это объясняется фактором значительного роста интернет аудитории», – комментирует Максим Колпаков директор ООО «А 42». По данным компании «Интернет – Бизнес» на сегодняшний день в Кемеровской области зарегистрировано 319 тысяч ip адресов. Если учитывать, что на один ip адрес приходится в среднем 2-2,5 человека, то получается аудитория в размере 600-700 тысяч интернет пользователей.
Безусловно, выгодные условия помогли рынку интернет рекламы динамично развиваться и в ситуации финансовой нестабильности. Поэтому объём интернет рекламы по спросу действительно вырос, а вот по финансовым показателям он сократился. «Денежный оборот рынка интернет рекламы до кризиса исчислялся миллионами, сейчас он уменьшился до сотен тысяч», – с огорчением замечает Вениамин Рокуа. В 2007-2008 году производители интернет рекламы работали в основном с крупными рекламодателями. До кризиса доля крупных компаний, которые могли позволить себе рекламные бюджеты от 300 тысяч рублей до миллиона, в компании «Интернет – Бизнес» составляла 90% от общего числа рекламодателей. В кризис именно этот сегмент крупных заказчиков пострадал и урезал свои бюджеты. «Из-за порядком сократившихся рекламных бюджетов мы переориентировали свою деятельность: снизили активность по разработке контекстной рекламы и сделали ставку на развитие медийной», – говорит Вениамин Рокуа. «Ещё работали над созданием и продвижением сайтов, занимались смс рекламой, которая сегодня занимает лидирующие позиции. Да к тому же мелкие размещения рекламы в бюджетах от 10 тысяч рублей до 30 тысяч рублей сохранили свою активность и в кризисный период». По мнению Максима Колпакова, удержаться на рынке интернет рекламы компаниям помог комплексный подход к рекламе в интернете. «Сейчас нужно в равной степени развивать и баннерную и контекстную рекламу, потому что общероссийский тренд, выраженный в ослаблении позиций контекстной рекламы, на рынке Кемерова пока ещё не работает. Баннерной рекламой интересуются крупные компании, которым важен бренд, а контекстная реклама пользуется высоким спросом у предприятий, занимающихся розничными, прямыми продажами».
В кризис рекламные компании стали искать нестандартные предложения для привлечения рекламодателей на рынок. «Игровая реклама, которая уже сейчас достаточно популярна, в перспективе будет пользоваться более высоким спросом среди рекламодателей», – считает Вениамин Рокуа.
Сегодня рынок интернет рекламы в Кемерово отличается отсутствием сильных игроков. В принципе, интернет открыт для всех, площадка для размещения рекламы единая, цены одинаковые. Вот только все новые игроки сталкиваются с трудностями поиска клиентов с крупными рекламными бюджетами, потому что на маленькие бюджеты фирма, как показывает практика, не выживает. А важными условиями привлечения крупных рекламодателей является опыт и профессиональные компетенции сотрудников. В Кемерово очень сложно найти квалифицированных специалистов в области интернет рекламы. «Кадровый голод на сегодняшний день является основной трудностью развития растущего сегмента интернет рекламы», – уверен Вениамин Рокуа. Максим Колпаков замечает, что кризис для рынка интернет рекламы закончился и до конца года данная часть медиа отрасли по оборотам вырастет минимум на 50%.
Ставки на инновацию
Финансовый кризис успел сильно досадить и сравнительно небольшому сегменту рекламы – полиграфии. С конца 2008 года рекламодатели сократили свои бюджеты на рекламные компании по данному сегменту от 30% до 100%.
Соответственно произошли корректировки по спросу, которые колебались в разные моменты от 30% до 60%. Очевидно, что такая нестабильность повлияла на количественный состав участников на рынке рекламы. Формально на сегодняшний день в Кузбассе прекратили свою деятельность около 10% полиграфических предприятий. В 2008 году, когда на услуги рекламной полиграфии в Кемерове наблюдался стойкий подъём спроса, на рынок вышло большое количество фирм, которые были конкретно «заточены» под услуги рекламной полиграфии. «К счастью, клиентов хватало на всех», – с улыбкой замечает Константин Крекнин, директор ООО «Агентство рекламных форм». Но новичкам на рынке нужно было учесть, что от полиграфической деятельности рентабельность не велика, (в лучшие годы развития полиграфической отрасли она составляла примерно 10%-15%, сейчас она снизилась вплоть до 0%) и провести диверсификацию портфелей. Ведь основной причиной ухода компаний с рынка стал узкий спектр услуг в сегменте полиграфической деятельности. К тому же на развитие кемеровского рынка рекламной полиграфии сильно повлиял ещё докризисный активный заход крупных региональных игроков из соседних областей. Сегодня в сегменте полиграфии успешно работают новосибирские, красноярские и томские фирмы.
Во время финансовых потрясений полиграфические компании изо всех сил старались удержать рынок. Поэтому брались за выполнение заказов по себестоимости, жили за счёт кредитных денег и собственных финансовых активов, экономили на хозяйственной части. «На сегодняшний день финансовая прослойка у компаний сильно сократилась, а рынок полиграфической продукции продолжает отличаться низкой активностью спроса рекламодателей. Поэтому в ближайшее время доля полиграфических предприятий, покидающих рынок, увеличится», – рассуждает Константин Крекнин. Типографии, которые смогут остаться на рынке поборются за заказчика. Уже сейчас, по оценкам участников рынка, отдельные компании, выжившие в кризис, стали более клиентоориентированными и нацелены на развитие долгосрочных отношений с рекламодателями. «Основными условиями конкурентоспособности компаний станут квалифицированный персонал и внимательное отношение к полиграфическому оборудованию», – подчеркивает Константин Крекнин. Так же он отмечает, что кризис сыграл очень большую роль в развитии инновации и креатива в сегменте рекламной полиграфии. В кризисные годы на рынок выходит новый тип людей, который видит развитие рынка в новой качественной плоскости. Несомненно, что в ближайшие время важнейшим фактором развития полиграфического бизнеса станет внедрение инновационных технологий. Поэтому уже сейчас многие компании пересматривают свои ресурсы, меняют стратегические планы, начинают работать более эффективно. Такие направления как этикетка и упаковка на сегодняшний день являются самыми перспективными в рекламной полиграфии. Развиваться эти виды будут за счет покупки специального оборудования и генерирования новых творческих разработок – уверен Константин Крекнин. Но всё же, по самым оптимистичным прогнозам в ближайший год рекламная полиграфия к докризисным оборотам не вернётся, и рентабельность рынка максимально составит 8%-9%.
По оценкам специалистов, сегодня кемеровский рынок рекламы немного оживает. Но о долгосрочных перспективах развития медиа рынка пока никто из участников не говорит – всё будет зависеть от общей экономической ситуации в регионе и в стране.
Ольга Лобанова
|
Деловые новости[2 мая] Акции Кемеровской горэлектросети продают повторно
Рынки/отраслиПоиск по сайту |
 |
|
© Бизнес-портал Кузбасса
Все права защищены
|
Идея проекта, информация об авторах
|
| Разработка сайта ‛ Студия Михаила Христосенко |
