Рынок дизайна в Кемерове с трудом поддаётся измерению: многие организации предлагают эту услугу как дополнительную к строительным и отделочным работам. Другие, напротив, заявив её, подразумевают просто ремонт. В последнем, пожалуй, и заключается главный вопрос: как выявить дизайн на стыке отделки и архитектуры.

По оценке Владимира Баранова, руководителя по дизайну и маркетингу компании «АРТ-Центр Владимира Баранова», активно рынок дизайнерских услуг в Кемерове начал развиваться всего 2-3 года назад. В числе стимулирующих факторов он называет рост темпов строительства и появление новых, необычных материалов для декора помещений.

По его словам, около 10-15 компаний «на слуху», они же «держат» 70-75% рынка. При этом большинство небольших ремонтных бригад, ищущих клиентуру с помощью объявлений в газетах и предлагающих заодно и дизайн помещений, не имеют дизайнера в своей структуре, обращаясь к нему по знакомству в случае появления единичного заказа. Те организации, которые предлагают дизайн в качестве основной услуги, в большинстве случаев в качестве конечного продукта предоставляют заказчику лишь проект в электронном виде. В лучшем случае дизайнер предлагает авторский надзор за «практическим» этапом работ.

Именно отделение разработки проекта от его реального воплощения, по мнению Владимира Баранова, и есть основная проблема данного рынка, препятствующая его развитию в правильном направлении: «Заказчик покупает не картинку. Он хочет получить готовый продукт, каким образом это будет сделано – ему не важно. Возможно, он и не получит законченную квартиру, но должен иметь хотя бы уверенность в том, что отделка квартиры будет выполнена именно так, как это задумано на «картинке». В этом проявляется вторая проблема разрозненности услуг, а именно, незнание дизайнером тонкостей технологического процесса тех или иных работ, укладки того или иного материала. Любое жильё, особенно если это касается типовых квартир в многоквартирных домах, накладывает свои ограничения, наложенные особенностями прокладки коммуникаций и, в целом, конструктива квартиры. Есть нормы, за пределы которых нельзя выходить, и в дизайнерском проекте это должно учитываться.

По словам Владимира Баранова, такие проблемы возникают не только у «дизайнеров», окончивших курсы и понятия не имеющих, как нужно класть ту или иную плитку. Многое зависит и от профессионализма строителей и отделочников, выполняющих эти работы: «Многое в Кемерове ещё делается на любительском уровне. Не хватает грамотных, профессиональных отделочников. Иногда дизайнерам даже приходится доказывать строителям, что идёт нарушение технологии. Например, нарушение конструктива в перегородке, или значительное увеличение ванной без прокладки гидроизоляции».

Где проходит грань между отделкой и дизайном Владимир Баранов не знает: «Если честно, я уже и сам не знаю, кто я: дизайнер, архитектор, руководитель работ, снабженец, декоратор? В московской компании, где мне довелось поработать, сразу три человека создавали полную концепцию дизайна помещения. Архитектор разрабатывал архитектуру, дизайнер – среду, декоратор – декор (материалы, плитка, обои). У нас приходится делать всё «в одном флаконе»: делаем архитектуру (то есть перегородки), затем план потолков (определяем точки расположения подсветки), далее уже я выступаю как декоратор. Но в первую очередь я наёмный работник, выясняю и выполняю пожелание заказчика. А потом уже архитектор, представитель искусства и прочее. Что касается отношений с клиентом, то здесь главное – найти компромисс. Многие хотят получить «Мерседес» по цене «Запорожца». Но иногда мы демпингуем. Знаю, что другие компании предлагают визуализацию 1 кв. метра за 350 рублей. Мы делаем это за 250 рублей. Не потому, что делаем хуже, а потому что можем себе это позволить за счёт большего объёма работ. Люди ещё к нам придут. Ещё мы, как постоянные клиенты ряда магазинов элитных отделочных материалов, сантехники и мебели, имеем скидки в 10-15%, то есть экономит заказчик».

Тахир Кулиев, архитектор и генеральный директор ООО «АПМ «Стах», иначе описывает особенности взаимодействия с клиентом: «Да, главная задача – точно понять заказчика, что он хочет. Но не нужно идти у него на поводу. Если у него великолепная картина – я могу на её основе построить дизайн, если коллекция – на основе коллекции. Если одна путаница у заказчика в голове, спрошу, какие песни он поёт, сделаю выводы о его предпочтениях, что ему нужно. Но не скажу «в лоб», а, подозревая мысль, косвенно, скрывая, чтобы она не была навязчива. Он поймёт и прочувствует её уже тогда, когда идея будет реализована. У меня был один проект: на полу – пятна леопарда. Постепенно в другое помещение они переходят в рыжеватую рысь, потом в зебру, в зоне кухни – верблюд. Я хотел выполнить это из мозаики, чтобы чувствовать голой ногой фактуру. Заказчик хотел из натурального мрамора и настоял на этом. Получилось сложнее и дороже, но всё равно очень хорошо.

Самое обидное в моей работе, когда заказчик готов выполнить всё, что я ему посоветую, но я понимаю это только в конце. Но бывает и наоборот: клиент думает, что я хочу его «подставить», вывести на большие деньги. Это не так».

По оценке Тахира Кулиева, не более 5-10% участников рынка дизайна в Кемерове выполняют эти услуги профессионально: «Профессионально выполненный дизайн помещения – это не просто набор материалов, а философия. Это то, что позволяет интерьеру жить долго. Все передовые вещи упираются в философию, потому что нужно то, что ты хочешь, а не то, что у тебя получается. Если нет оригинального в интерьере – нет работы вообще. Дизайн – это, прежде всего, создание атмосферы, а не декораций. Если нет ощущения восторга – значит, это просто набор материалов. Работа дизайнера может быть настолько качественно сделана, что человек её просто не замечает.

Но сегодня на рынке в Кемерове больше декораторов, чем дизайнеров. Дизайн начинается не с того, что ты пришёл в пустое помещение, а с того, как ты формируешь сам объект: с конфигурации, понимания места. Хороший дизайнер всегда идёт от среды. Мне нравится дом, который я сделал в посёлке Елыкаево. Но я никогда не повторил бы этот проект на реке Искитимке. В дизайне помещения важно сумасбродство хозяев, их понимание искусства, их характеристика. И, наконец, интерьер складывается из запаха, фактуры, цвета, из материалов. Это целая наука, точнее, комплекс наук: материаловедение, науки о фактуре, запахах, тканях. На основе перечисленного я для себя выработал критерии, по которым оцениваю работу. Если по этим позициям она проходит – это хорошо. Если нет – работа выполнена бессистемно и это ужасно. Всё это развивается на Западе, но в России ещё не умеют так работать. Если там это наука, то здесь дизайн в большинстве случаев выполняется кустарно».

Другая проблема современного дизайна, по мнению Тахира Кулиева, катастрофическая нехватка деталей, которая идёт от неразвитости рынка: «Нет великолепной мебели, которую бы дизайнер, архитектор изготавливал, «подгонял» в своей мастерской. Нет декоративных колонн, ниш, каких-то великолепных вещей. По сути, все эти ниши свободные: никто не предлагает великолепной утвари. Есть несколько мастеров по дереву, мы с ними очень дружим, к ним обращаются уже все, кто работает в этой сфере. Но нет специалистов по керамике. Я вышел на нескольких человек, попробовал привлечь их к большим объёмам работы: мне нужны были отлитые и обжаренные в печах всевозможные элементы из керамики. Но они после этого отказались: им показалось более выгодным изготавливать какие-то фигурки, сувениры.

С другими, более доступными материалами, тоже возникают проблемы. Многие используют французские натяжные потолки, но я как архитектор стараюсь обходиться без них: они неэкологичны. Не применяю и гипсокартон, полагая, что его используют те, «кто не умеет правильно выполнять штукатурку». И ткани в интерьере люди используют ещё слабовато. Но ситуация может измениться: на рынке появились интересные тканевые обои.» 

Всего в 5-10% от всего объёма заказов мебель изготавливается на заказ, разрабатывается под конкретный интерьер. Однако рынок покупной мебели по каталогам, по оценке Тахира Кулиева, очень широк, и ассортимент не накладывает ограничений на свободу дизайнера. Этим, по его оценке пользуются пришлые дизайнеры из Томска и Новосибирска. Получая процент с продажи мебели, они предлагают клиенту, прежде всего её. А затем под неё определяют стиль и дизайн помещения.

По мнению Тахира Кулиева, в жилом помещении многое определяет стиль кухни, поскольку в ней много мебели и техники. Однако архитектор категорически против выполнения заказов в модном ныне стиле хай-тек: «Это очень дорогой стиль. Убеждён, что в Кемерове никто не делает хай-тек. То, что делается – это лишь интерьер «под хай-тек». В чистом виде он не возможен без индивидуальной мебели, которую я бы сам разработал в металле». Впрочем, свою работу стилем он не измеряет. По его словам, было много примеров, когда и исполнитель, и заказчик оставались страшно довольны полученным результатом, но его стиль так и не смогли определить.